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Content Writing / Copy editing
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El copywriting es el proceso de redacción (producción escrita) de un texto. Es una actividad presente en la cultura civilizada desde la invención de la escritura, y actualmente se considera un campo profesional y artístico en la literatura, en la producción de guiones, en la elaboración de informes y documentos, en la publicidad y en el periodismo, entre otros varios ámbitos. En la jerga periodística también se denomina redacción al entorno de trabajo de los periodistas de un medio (periódico, revista, radio y televisión).
En publicidad, copywriting significa, en su definición más estricta, la elaboración creativa de piezas publicitarias, basada en un recurso textual persuasivo. Es habitual en las agencias de marketing el modelo de creación publicitaria denominado dúo de creación (Copywriter y Director de Arte). El primero se encarga de la creación de convocatorias o títulos y textos; complementos de piezas impresas, imágenes, guiones para radio, televisión o cine. El segundo se encarga de la mejor presentación del guión creado, utilizando todos los mecanismos que nos hacen "sentir", "absorber", saborear la escritura. La función del Editor y del Director de Arte es más amplia como profesionales creativos, elaborando piezas publicitarias completas en sus diversas aplicaciones: anuncios, textos, cuñas y jingles de radio, películas, piezas de internet, acciones de marketing, entre muchas otras.
En muchos escenarios significativos, se ha cambiado notablemente la toma y la sustancia del discurso sociológico sobre el pasado, el presente y el futuro de la cultura en general, sobre las instituciones, el contenido de las aspiraciones y las relaciones individuales, y también sobre la materia y la organización de la ciencia, la tecnología y la epistemología. Es correcto decir que, en algunos casos, las observaciones serias están sujetas a esta transformación discursiva y que, incluso con mucha frecuencia, es posible interpretar eventos seleccionados, o características restringidas de eventos seleccionados, en apoyo a una tarea de cambio radical de la sociedad y el conocimiento contemporáneos. El discurso de la sociedad posmoderna y, en consecuencia, los fenómenos de suporte intelectual y social ofrecen algún crédito para los argumentos de que el mundo de hoy y las perspectivas de futuro están en contraste radical, y también en asimetría, con el mundo de los últimos dos siglos y medio. Muchas prescripciones posmodernistas llevan a la conclusión de que la autointerpretación, la autovigilancia y la autolegislación de nuestra época desarticulan y destruyen las formas tradicionales de representación e interacción social, y que alteran totalmente el contenido, la organización y la epistemología del trabajo científico y tecnológico (cf. Scott, 1997).
En publicidad, copywriting significa, en su definición más estricta, la elaboración creativa de piezas publicitarias, basada en un recurso textual persuasivo. Es habitual en las agencias de marketing el modelo de creación publicitaria denominado dúo de creación (Copywriter y Director de Arte). El primero se encarga de la creación de convocatorias o títulos y textos; complementos de piezas impresas, imágenes, guiones para radio, televisión o cine. El segundo se encarga de la mejor presentación del guión creado, utilizando todos los mecanismos que nos hacen "sentir", "absorber", saborear la escritura. La función del Editor y del Director de Arte es más amplia como profesionales creativos, elaborando piezas publicitarias completas en sus diversas aplicaciones: anuncios, textos, cuñas y jingles de radio, películas, piezas de internet, acciones de marketing, entre muchas otras.
En muchos escenarios significativos, se ha cambiado notablemente la toma y la sustancia del discurso sociológico sobre el pasado, el presente y el futuro de la cultura en general, sobre las instituciones, el contenido de las aspiraciones y las relaciones individuales, y también sobre la materia y la organización de la ciencia, la tecnología y la epistemología. Es correcto decir que, en algunos casos, las observaciones serias están sujetas a esta transformación discursiva y que, incluso con mucha frecuencia, es posible interpretar eventos seleccionados, o características restringidas de eventos seleccionados, en apoyo a una tarea de cambio radical de la sociedad y el conocimiento contemporáneos. El discurso de la sociedad posmoderna y, en consecuencia, los fenómenos de suporte intelectual y social ofrecen algún crédito para los argumentos de que el mundo de hoy y las perspectivas de futuro están en contraste radical, y también en asimetría, con el mundo de los últimos dos siglos y medio. Muchas prescripciones posmodernistas llevan a la conclusión de que la autointerpretación, la autovigilancia y la autolegislación de nuestra época desarticulan y destruyen las formas tradicionales de representación e interacción social, y que alteran totalmente el contenido, la organización y la epistemología del trabajo científico y tecnológico (cf. Scott, 1997).
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COOL THINGS TO KNOW WHEN DOING CONTENT WRITING / COPY EDITING (1minute)
Digital strategy and content production are assuming increasingly important roles in business marketing. Consumers perceive brands through their communication and content can be almighty powerful.
1ST COOL THING TO DO GREAT COPY
Make people the central point of your communication and they will love your content! Communication needs to adapt to the moment of innovation, bringing back the human being as the center of importance of actions.
Keeping this in mind we recommend a few steps that make copy editing or content writing to a real piece of art.
2ND COOL THING TO KEEP IN MIND IN CONTENT WRITING: STOP TALKING TO AUDIENCES
When we talk to an audience, we don't talk to anyone, this new industrial revolution, started in this century and marked by automation through cyber-physical systems, is possible thanks to the internet of things and cloud computing. What needs to mark the efforts of marketing and communication in general is that we need to reinsert humanity in the processes and doings. That we stop being an interface and become people that love to be remembered in everything we do for them.
Therefore, to have excellent content production, we have to stop thinking about audience and start thinking about people, bringing back the relevance to the human being.
KNOW WHO YOU ARE TALKING TO
Dialogue with potential clients will only be assertive and effective if we know exactly who we are talking to - their characteristics, their likes, their dislikes, and how they interact.
3RD COOL THING IN TEXT PRODUCTION: TAKE THE PREJUDICE OUT OF THE VOCABULARY
The 3rd call on all content producers is to think about their material before posting it and even creating it. Gone is the days when prejudiced or offensive jokes and statements were acceptable.
Digital strategy and content production are assuming increasingly important roles in business marketing. Consumers perceive brands through their communication and content can be almighty powerful.
1ST COOL THING TO DO GREAT COPY
Make people the central point of your communication and they will love your content! Communication needs to adapt to the moment of innovation, bringing back the human being as the center of importance of actions.
Keeping this in mind we recommend a few steps that make copy editing or content writing to a real piece of art.
2ND COOL THING TO KEEP IN MIND IN CONTENT WRITING: STOP TALKING TO AUDIENCES
When we talk to an audience, we don't talk to anyone, this new industrial revolution, started in this century and marked by automation through cyber-physical systems, is possible thanks to the internet of things and cloud computing. What needs to mark the efforts of marketing and communication in general is that we need to reinsert humanity in the processes and doings. That we stop being an interface and become people that love to be remembered in everything we do for them.
Therefore, to have excellent content production, we have to stop thinking about audience and start thinking about people, bringing back the relevance to the human being.
KNOW WHO YOU ARE TALKING TO
Dialogue with potential clients will only be assertive and effective if we know exactly who we are talking to - their characteristics, their likes, their dislikes, and how they interact.
3RD COOL THING IN TEXT PRODUCTION: TAKE THE PREJUDICE OUT OF THE VOCABULARY
The 3rd call on all content producers is to think about their material before posting it and even creating it. Gone is the days when prejudiced or offensive jokes and statements were acceptable.