Content Writing
Content Writing made by super linguists. Copy editing services by writers with a passion for words.
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Web Content Services
Servicios de contenidos web
Marketing digital, marketing de contenidos, producción de contenidos... ¿Cómo conectar todas estas estrategias de redacción de contenidos?
El consumo de contenidos se produce con la explosión de cohetes en los Smartphones. Ya sea en forma de texto, infografía, vídeo o foto, el contenido se consume sin parar y se comparte de una forma que era inimaginable hace una generación.
Las empresas utilizan este medio para atraer a los clientes. Pero, después de todo, ¿cómo se produce este contenido para que se ajuste a la estrategia de una empresa?
¿Qué es la producción de contenidos web?
Ofrecer un contenido atractivo y relevante para el público no es hijo de Internet o de los Smartphones.
La implementación de una estrategia de contenidos ya se utilizó en los inicios de John Deere, lanzando la publicación propia de la empresa, llamada "The Furrow".
La revista no servía para anunciar productos, sino para ofrecer al público objetivo información sobre técnicas de producción, experiencias personales de agricultores y noticias del mercado.
Producción de contenidos para empresas
La producción de contenidos sirve de base para establecer relaciones entre las empresas y el público objetivo. Esta necesidad ha surgido porque los hábitos de consumo han cambiado con la adopción de las nuevas tecnologías por parte de los consumidores. Todos pueden buscar fácilmente información y evaluaciones sobre productos y servicios y comunicarse directamente con las marcas.
- un contenido de calidad con una historia atractiva hará que los usuarios dediquen tiempo a consumirlo
- cuanto más contenido de calidad se produzca en blogs y sitios web, más probabilidades tendrán las empresas de obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda
- la tasa de conversión de visitantes en clientes potenciales aumenta debido a la confianza que despierta el contenido
- la visibilidad de la marca también aumenta en las redes sociales al compartir contenidos eficaces
- un contenido valioso, relevante y de calidad para el público objetivo estimula el compromiso entre consumidores y empresas
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Copywriting Services
Servicios de copywriting
El copywriting es la estrategia de producción de textos persuasivos para Marketing y Ventas con el objetivo de impulsar las conversiones y las ventas. El éxito comercial suele derivarse de una buena redacción de textos publicitarios utilizados en correos electrónicos, sitios web, anuncios, blogs, catálogos y otros. El profesional encargado de escribir y desarrollar el "copy" es el copywriter.
Qué es el copywriting:
El copywriting es un texto persuasivo utilizado principalmente en Marketing y Ventas con el objetivo de captar la atención de los potenciales compradores y transformar esos leads en conversiones y ventas.
El copywriting es una mezcla de lectura llamativa y afinidad comercial para convencer al público objetivo mediante el uso estratégico de las palabras. El texto debe encantar a los lectores y hacer que sigan todos los objetivos del texto a las acciones.
Si esto ocurre, probablemente ya domine algunas de las habilidades necesarias para ser un excelente redactor publicitario. El contenido es el rey y saber que tu contenido puede marcar la diferencia en la estrategia de Marketing de una empresa aumenta el número de conversiones
El mayor reto del copywriter es conseguir que los lectores vayan más allá del título. Debe escribir el "copy" (texto) pensando en su carácter persuasivo, utilizando disparadores para despertar el interés del lector, con el objetivo de generar conversiones y ventas.
La aparición del Copywriting
El copywriting no es un término nuevo. Un copywriter de hoy en día es vital para ayudar a varias marcas a alcanzar la fama y millones de dólares en su momento. La mayoría de las empresas de nueva creación lo consiguen gracias a un gran copywriting. Con Internet y el auge del marketing digital, el copywriting hoy en día es menos publicitario y más de branding, y se utiliza sobre todo en contenidos web como sitios o blogs.
Desde un punto de vista más práctico, el Copywriting es más apropiado para estrategias de atracción, como el Inbound Marketing, por ejemplo, en el que el proceso de venta se prolonga en un largo proceso de persuasión. El copywriting publicitario, en cambio, sigue siendo una herramienta de venta directa.
El objetivo principal del Copywriting
Si la CTA es uno de los elementos principales de un copy, esto significa que a lo largo del customer journey será necesario que el lector realice una acción que acelere el túnel de ventas. Por ejemplo
- suscribirse a un boletín de noticias
- descargar un material rico
- Realizar una consulta
- realizar una llamada telefónica
- continuar en el blog y leer otra entrada
Es en base a esta técnica que el copywriter es capaz de convencer y cautivar la atención del visitante de un sitio o blog y hacer que siga las instrucciones que se le dan. Conseguir que los lectores recorran el copy-red-line de principio a fin es un arte.
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Contenido SEO
- Consejos para producir contenido relevante
Para no desperdiciar el tiempo dedicado a escribir artículos, crear vídeos o editar imágenes, es necesario que el contenido sea relevante tanto para el nicho de mercado como para los consumidores que buscan las marcas para cerrar acuerdos. Revisa algunos consejos para producir solamente contenido relevante:
Enfócate en la persona: ella consumirá el texto, por lo que debes contar la historia de una manera en la que se sientan cómodos leyendo.
Investiga constantemente: conoce lo que está haciendo la competencia y cuáles son las tendencias del mercado, de modo que solo ofrezcas contenido actualizado.
Presta atención al SEO: tu contenido puede ser extremadamente relevante, pero no sirve de nada si los lectores no pueden encontrarlo en la web. Entiende cómo se produce la compra: la primera etapa del embudo de ventas es cuando el consumidor encuentra la empresa, en la segunda busca saber más sobre ella y en la tercera finaliza la compra. Conozca en qué etapa se encuentra el lector y a dónde quiere que llegue. Anímelo a avanzar en el embudo de ventas.
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Content Writing / Copy editing
- El copywriting es el proceso de redacción (producción escrita) de un texto. Es una actividad presente en la cultura civilizada desde la invención de la escritura, y actualmente se considera un campo profesional y artístico en la literatura, en la producción de guiones, en la elaboración de informes y documentos, en la publicidad y en el periodismo, entre otros varios ámbitos. En la jerga periodística también se denomina redacción al entorno de trabajo de los periodistas de un medio (periódico, revista, radio y televisión).
En publicidad, copywriting significa, en su definición más estricta, la elaboración creativa de piezas publicitarias, basada en un recurso textual persuasivo. Es habitual en las agencias de marketing el modelo de creación publicitaria denominado dúo de creación (Copywriter y Director de Arte). El primero se encarga de la creación de convocatorias o títulos y textos; complementos de piezas impresas, imágenes, guiones para radio, televisión o cine. El segundo se encarga de la mejor presentación del guión creado, utilizando todos los mecanismos que nos hacen "sentir", "absorber", saborear la escritura. La función del Editor y del Director de Arte es más amplia como profesionales creativos, elaborando piezas publicitarias completas en sus diversas aplicaciones: anuncios, textos, cuñas y jingles de radio, películas, piezas de internet, acciones de marketing, entre muchas otras.
En muchos escenarios significativos, se ha cambiado notablemente la toma y la sustancia del discurso sociológico sobre el pasado, el presente y el futuro de la cultura en general, sobre las instituciones, el contenido de las aspiraciones y las relaciones individuales, y también sobre la materia y la organización de la ciencia, la tecnología y la epistemología. Es correcto decir que, en algunos casos, las observaciones serias están sujetas a esta transformación discursiva y que, incluso con mucha frecuencia, es posible interpretar eventos seleccionados, o características restringidas de eventos seleccionados, en apoyo a una tarea de cambio radical de la sociedad y el conocimiento contemporáneos. El discurso de la sociedad posmoderna y, en consecuencia, los fenómenos de suporte intelectual y social ofrecen algún crédito para los argumentos de que el mundo de hoy y las perspectivas de futuro están en contraste radical, y también en asimetría, con el mundo de los últimos dos siglos y medio. Muchas prescripciones posmodernistas llevan a la conclusión de que la autointerpretación, la autovigilancia y la autolegislación de nuestra época desarticulan y destruyen las formas tradicionales de representación e interacción social, y que alteran totalmente el contenido, la organización y la epistemología del trabajo científico y tecnológico (cf. Scott, 1997).
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