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Die heutige Welt dreht sich um die Suche und den Konsum von Inhalten im digitalen Medium. Ob in Form von Text, Infografik, Video oder Foto, Content ist die große Grundlage für unser tägliches Wissen und unsere Unterhaltung.
Darüber hinaus ist er für viele Unternehmen auf der ganzen Welt eine der Hauptquellen für die Anziehung und Bindung von Kunden. Doch wie wird dieser Content eigentlich auf intelligente Weise generiert? Was ist die Produktion von Webinhalten?
Wenn Sie ein Werbetexter sind, der Anforderungen an diese Art von Inhalten hat oder mit Copywriting arbeiten möchte, müssen Sie die Konzepte beherrschen, die mit diesem Universum zusammenhängen.
Der erste Fehler, den viele Leute machen, wenn sie über Web-Content-Produktion nachdenken, ist, die Unterschiede zwischen dieser Art der Erstellung und der Arbeit mit anderen Textformaten im Allgemeinen zu ignorieren.
Damit Sie nicht in diese Falle tappen, haben wir uns entschlossen, die wichtigsten Eigenheiten der Web-Content-Produktion aufzuzeigen. Zunächst ein wenig Historie, damit Sie sehen, dass das Thema dieses Beitrags nicht neu ist! Sehen Sie sich das an:
Wie es zur Content-Produktion kam
Attraktive und relevante Inhalte für die Öffentlichkeit bereitzustellen, ist keine neue Strategie. Oder dachten Sie, dass es erst mit dem Internet möglich war, Content Marketing in die Praxis umzusetzen?
Die Umsetzung einer Content-Strategie, wie sie heute im Mittelpunkt steht, begann bereits im Jahr 1895. John Deere, Erfinder des ersten geschmiedeten Stahlpflugs und Inhaber einer nach ihm benannten Landmaschinenfirma, startete eine firmeneigene Publikation mit dem Namen "The Furrow".
Die Zeitschrift diente nicht der Werbung für seine Produkte, sondern versorgte das Zielpublikum mit Informationen über Produktionstechniken, persönlichen Geschichten von Landwirten und Marktnachrichten.
Einige Jahre nach der Initiative von Deere wurde der erste "Michelin Guide" des französischen Reifenherstellers in Umlauf gebracht. Um den Menschen Gründe zu geben, ein Auto zu haben und zu reisen - und damit Reifen zu kaufen - brachte das Unternehmen den Gastronomie- und Tourismusführer heraus! Effektiver als die Veröffentlichung eines Reifenkatalogs, oder?
Im Laufe des letzten Jahrhunderts haben immer mehr Unternehmen ihr Geschäft durch die Produktion von Inhalten angekurbelt. Wir haben auch das Beispiel von Lego, das in den 1980er Jahren das Magazin "Brick Kinks" veröffentlichte. Ziel war es, den Einsatz des Spielzeugs für pädagogische Zwecke zu fördern und zu zeigen, dass das Produkt weit über den Spaß hinausgeht.
Im folgenden Jahrzehnt, 1998, wurde in den Vereinigten Staaten der Custom Publishing Council gegründet. Die Einrichtung widmete sich ganz der Erstellung von Magazinen, die von Marken herausgegeben wurden, die seit Jahren erfolgreich auf dem Markt waren.
Im Jahr 2001 schließlich wurde der Begriff Content Marketing von dem nordamerikanischen Unternehmen Penton Custom Media kreiert, das von demselben Gründer des Content Marketing Institute (CMI), Joe Pulizzi, geleitet wird.
Nun, aus dieser kurzen Geschichte kann man erkennen, wie wichtig Content für Unternehmen ist. Wollen Sie diese Bedeutung besser verstehen? Lassen Sie uns zum nächsten Thema kommen.
Die Bedeutung der Content-Produktion für Unternehmen
Die Content-Produktion dient als Grundlage für den Aufbau von Beziehungen zwischen Unternehmen und ihren Kunden. Dieser Bedarf ist entstanden, weil sich die Gewohnheiten der Verbraucher mit der Einführung neuer Technologien geändert haben. Sie können nun nach Informationen und Bewertungen über Produkte und Dienstleistungen suchen und direkt mit Marken kommunizieren.
Wertvolle Inhalte anzubieten bedeutet daher, der Zielgruppe der Marke Erfahrung und Autorität zu zeigen. Daher sind die geschaffenen Bindungen von Dauer und das Vertrauen wird gestärkt.
Werfen Sie einen Blick auf die wichtigsten Vorteile, die Unternehmen aus der Produktion von Webinhalten ziehen:
Je mehr qualitativ hochwertige Inhalte vorhanden sind, desto mehr Zeit verbringen die Nutzer mit dem Konsum der Website;
- je mehr die Unternehmen produzieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie von Suchmaschinen gut gerankt werden;
- die Konversionsrate von Besuchern in Leads steigt aufgrund des durch die Inhalte geweckten Vertrauens;
- die Sichtbarkeit der Marke wächst auch in sozialen Netzwerken durch das Teilen effektiver Inhalte;
- wertvolle, relevante und qualitativ hochwertige Inhalte für die Zielgruppe begünstigen das Engagement zwischen ihnen und dem Unternehmen, das unvergesslich wird!
Die Rolle der Planung der Web-Content-Produktion ist absolut ergebnisorientiert. Und damit sie erfolgreich sein kann, gibt es einen wesentlichen ersten Schritt: die Planung.
In diesem Schritt müssen das Ziel, der Titel, die Schlüsselwörter und die Sprache des Textes festgelegt werden. Denken Sie daran: Dies muss immer sorgfältig geschehen, indem Sie die Strategie des Kunden gut studieren und gute Referenzen für die Recherche nutzen.
Außerdem sollte in diesem Moment untersucht werden, wie der Inhalt am besten in den sozialen Netzwerken geteilt werden kann, da dies für den Kontakt des Publikums mit dem Text und für die Ergebnisse der Strategie entscheidend ist.
Denken Sie immer an die Persona
Eines der Elemente, die die Produktion von Webinhalten am meisten beeinflussen, ist die Persona des Textes. Eine Persona ist ein fiktiver Repräsentant der Person, an die wir den Text richten. Deshalb ist es so wichtig, dass der Inhalt für sie wirklich relevant und wertvoll ist.
Um die Content-Produktion richtig hinzubekommen, ist es notwendig, sich vorzustellen - und zu studieren! - was die Herausforderungen, Probleme, Wünsche und Bedürfnisse dieser Persona sind.
Das Ziel des Textes sollte immer mit der Lösung eines Zweifels oder Problems der Persona zusammenhängen, denn so garantieren wir, dass der Inhalt für sie nützlich sein wird, dass sie ihn vollständig lesen und in irgendeiner Weise damit interagieren werden.
Fokus auf immergrüne Inhalte
Wenn Sie sich mit Webtexten beschäftigen, haben Sie sicher schon von Evergreen Content gehört. Diese Art von Inhalten liegt im Trend und wird von Unternehmen, die in digitales Marketing investieren, bevorzugt produziert.
Im Gegensatz zu Nachrichtentexten, die über momentane Themen sprechen, die nach ein paar Tagen uninteressant werden können, handelt es sich bei Evergreen Content um umfassendere und mehrjährige Informationen zu einem Thema, die darauf abzielen, die Persona darüber aufzuklären.
Richtig produziert, positioniert ein Evergreen-Content ein Unternehmen mit Autorität auf dem Markt und generiert darüber hinaus viel mehr Wert für die Persona.
Hyperlinks: der Schlüssel zum interaktiven Lesen!
Die Verwendung von Hyperlinks ist dafür verantwortlich, dass sich die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren und im Internet navigieren, verändert hat. Die Verwendung von intelligenten Links, die strategisch in Texte eingefügt werden, schafft Mobilität für den Leser, der von einem Text zum anderen geführt wird und so seine Lektüre ergänzt.
Darüber hinaus sind Hyperlinks mit dem Fluss von Seite zu Seite auch ein wichtiges Werkzeug für SEO, was ein Treiber für den Traffic auf dem Blog ist.
4 wichtige Tipps für die Erstellung von Webinhalten
Nun, da Sie ein wenig mehr über die Produktion von Webinhalten wissen, ist es an der Zeit zu verstehen, was zu tun ist, um gute Inhalte zu produzieren und Ihre Ergebnisse und Ziele zu erreichen. Sehen Sie unten die Tipps, die wir getrennt haben:
Starke Zwischenüberschriften
Ich bin mir sicher, dass Sie beim Surfen im Web manchmal Texte abgebrochen haben, weil Sie zu faul für die riesigen Absätze waren, die manche Inhalte normalerweise aufweisen. Nun, dieses Abbrechen ist ein extrem häufiges Phänomen, und es gibt eine grundlegende Strategie, um es zu vermeiden: die Verwendung von effizienten Zwischenüberschriften.
Wenn Sie als Webautor wissen, wie Sie Ihren Text mit sinnvollen Zwischenüberschriften unterteilen können, werden Sie die Verweildauer auf der Seite deutlich erhöhen - ein Zeichen dafür, dass die Informationen interessanter gestaltet sind.
Verwenden Sie Zwischenüberschriften, die sich auf den Titel beziehen und so eine Verbindung und einen Fluss der Ideen im Text schaffen. Vermeiden Sie außerdem übermäßig komplizierte Wörter und lange Zwischenüberschriften, da diese den Leser abschrecken können.
Standardisieren Sie
Hier ist ein weiterer grundlegender Tipp für das Schreiben von Webtexten: standardisieren Sie die Formatierung Ihres Textes. Denken Sie daran, dass die Zwischenüberschriften Ihres Inhalts ein Muster haben sollten, denn das ist wichtig, um ein einfaches und flüssiges Lesen zu ermöglichen.
Welche Struktur der Zwischenüberschriften halten Sie zum Beispiel in einem Text über digitales Marketing für am benutzerfreundlichsten?
"Erfahren Sie, was digitales Marketing ist"
"Was sind die Vorteile von digitalem Marketing?"
"X Tipps zum digitalen Marketing"
Oder:
"Was ist digitales Marketing?"
"Was sind die Vorteile des digitalen Marketings?"
"Wie macht man digitales Marketing?"
Die zweite Gruppe klingt doch viel besser, oder? Das liegt an der Vereinheitlichung der Zwischentitel.
Details zur Scannbarkeit
In einer Umfrage der Nielsen Norman Group wurde festgestellt, dass 79 % der Internetleser die Scannability nutzen, um eine Seite zu bewerten und zu entscheiden, ob sie weiter lesen oder das Browserfenster schließen.
Und was bedeutet das? Scannability ist eine Reihe von Techniken, die auf einen Text angewandt werden sollten, um eine dynamischere, schnellere und einfachere Lektüre zu gewährleisten, was die Erfahrung des Lesers verbessert.
Um ein gutes Maß an Scannability zu gewährleisten, gibt es einige Maßnahmen, die ein Content-Produzent ergreifen kann. Sehen Sie sich einige weitere Tipps an:
Seien Sie vorsichtig mit der Textgröße: ein zu großer Text, egal wie gut er geschrieben ist, kann dazu führen, dass der Leser von Ihrer Seite weggeschreckt wird;
Entwickeln Sie kleine Absätze: hier gilt die gleiche Logik wie bei der Größe der Texte, da schlecht unterteilte Inhalte mit großen Blöcken von Fließtext überhaupt nicht attraktiv sind;
Bilder und visuelle Elemente einfügen: das Einfügen von nonverbalen Elementen in Ihren Text ist eine großartige Technik, um eine gesunde Lesepause zu schaffen;
Einsatz und Missbrauch von Listen: wann immer möglich und interessant, präsentieren Sie die Informationen im Inhalt in Form von Listen, anstatt alles im Fließtext.
Linkaufbau und Optimierung
Hyperlinks, das sei noch einmal betont, sind ein wesentliches Merkmal der Produktion von Webinhalten. Sie sind nicht nur wichtig, um den Leser durch einen Fluss von sich ergänzenden Inhalten zu führen, sondern sie sind auch grundlegend, um den Erfolg einer Website oder eines Blogs zu messen und aufzubauen.
Wenn es richtig gemacht wird, hilft Link Building, eine Seite zu ranken und zu stärken, innerhalb der SEO-Kriterien.
Häufige Fehler bei der Produktion von Inhalten
1. Plagiat von fremden Inhalten
Originalität ist das A und O, wenn es darum geht, wertvollen Content zu produzieren, und es ist kein Wunder, dass wir diese Beobachtung an erster Stelle aufgeführt haben.
Wer andere Seiten teilweise oder ganz kopiert, riskiert seine eigene Autorität auf dem Markt. Und außerdem ist es ein unangenehmes Geschäft.
Google straft bei der Indizierung der Seiten, die sein Roboter erfasst, diejenigen ab, die den Nutzern Kopien präsentieren. Dies wird also als Black Hat Verhalten betrachtet. Wenn Sie sich langfristig ein Image schaffen wollen, bieten Sie unveröffentlichte Inhalte an, die qualitativ besser sind als die, die bereits im Web existieren.
2. Beschränken Sie sich auf nur eine Art von Inhalt
Wie Sie beim Lesen dieses Artikels vielleicht schon bemerkt haben, ist Content nicht auf Blogposts beschränkt.
Das Web macht es möglich, dass verschiedene Inhaltsformate entwickelt und veröffentlicht werden können.
Nehmen wir ein Thema wie die Evolution der Computer.
Dieses Thema ließe sich zum Beispiel besser in einem Infografik-Format erklären, mit Fotos, Illustrationen, Daten und Anmerkungen. Dies sind vollständigere Ressourcen als ein nur in Textform erstellter Inhalt.
Schließlich sollten Sie sich nicht nur auf die geschriebene Sprache beschränken. Je mehr ein Inhalt Bilder, Podcasts, Videos, Infografiken usw. verwendet, desto zufriedener wird der Benutzer sein und desto besser wird Ihre Seite in den Suchmaschinen positioniert sein!
3. Ignorieren Sie die von Google vorgeschlagenen Best Practices
Apropos Suchmaschinen-Ranking: Wenn Sie Webinhalte produzieren, ohne an SEO zu denken, setzen Sie Ihr Unternehmen einem Risiko aus.
Studieren Sie daher unbedingt die von Google geschätzten Best Practices, damit Ihre Seite gut indiziert und unter den ersten Ergebnissen der Suchmaschine angezeigt wird.
Ein weiterer goldener Tipp, um diesen Fehler zu vermeiden, ist, sich über die besten Tools und Tipps zur Optimierung Ihrer Produktion zu informieren. Hier auf dem Blog der Rock Content Community haben wir einen kompletten SEO-Leitfaden für freiberufliche Autoren zur Verfügung gestellt!
Web-Content-Produktion und Content-Marketing
Wenn Sie ein wenig darüber wissen, was Content Marketing ist, verstehen Sie, dass verschiedene Formate ein wichtiges Instrument für die Gewinnung, Konvertierung und Bindung von Lesern sind!
Für eine erfolgreiche Strategie ist es also notwendig, dass der Webautor verschiedene Formate und alle Stufen des Verkaufstrichters beherrscht.
Denn das Hauptziel eines Inhalts ist es, der Persona bei ihrem Problem zu helfen, sie zu anderen relevanten Inhalten zu führen und die Interaktion zwischen ihr und dem Blog zu fördern und so eine Konversion zu generieren.
Ohne diese Details wäre Web-Content ein Text wie jeder andere und Content Marketing würde nicht funktionieren.
Die Aufgaben bei der Content-Produktion
Jetzt, wo Sie besser verstehen, was Web Content Production ist, ist es an der Zeit zu verstehen, welche Aufgaben ein Freiberufler in diesem Prozess übernehmen kann. Konkret geht es um die Rollen und Aufgaben, die jedem Mitglied eines Kreativteams zufallen.
Im Allgemeinen unterteilen wir die Web Content Production in drei Phasen: Schreiben, Überprüfen und Planen. Jede von ihnen ist mit der anderen verbunden und ein Fehler, der in einer von ihnen gemacht wird, kann ein großes Problem für die Content-Strategie des Kunden bedeuten. Deshalb ist es wichtig, zwischen ihnen zu unterscheiden, bevor man herausfindet, wie man am besten zu diesem Bereich beitragen kann.
Lassen Sie uns also zu den Definitionen und Beispielen kommen, wie jeder dieser Fachleute in seinem täglichen Job arbeitet.
Copywriting
Der Hauptpunkt der Web Content Production ist die Erstellung von Inhalten. Im Allgemeinen wird der Fachmann, der dafür verantwortlich ist, als Werbetexter oder Copywriter bezeichnet. Die Aufgabe des Texters ist es, die als relevant für die Content-Strategie des Kunden definierten Ideen zu Papier zu bringen und sie so attraktiv zu gestalten, dass sie die Leser fesseln und die Aufmerksamkeit auf die von einer Marke produzierten Materialien lenken.
Sie können sich also vorstellen, dass der Werbetexter eine ziemlich beschäftigte Person ist. Schließlich gliedert sich ihre Arbeit in den meisten Fällen in mindestens zwei Phasen: die Recherche und das Schreiben von Inhalten. Während der Recherchephase muss sich der Texter in den Kontext der Strategie des Kunden einordnen, seine Zielgruppe verstehen, die Sprache beherrschen, die diese Zielgruppe am besten anspricht, und natürlich mehr über das Thema wissen, das er angehen will.
Bei der Erstellung der Inhalte stellen diese Profis ihre Kreativität auf die Probe. Sie müssen einen Weg suchen, ein Thema anzusprechen, das neu genug ist, um die Aufmerksamkeit auf einen Inhalt zu lenken. Gleichzeitig müssen sie sich mit seiner Formalität, der Art und Weise, wie er strukturiert ist, und mit Punkten beschäftigen, die bei der Konzeption eines Textes für das Web nicht außer Acht gelassen werden dürfen.
Konkret geht es um SEO, Scannability und die Erstellung von Hyperlinks. All dies sind wesentliche Elemente der Web-Content-Produktion und sorgen dafür, dass die von Textern entwickelten Stücke einen größtmöglichen Mehrwert für den Kunden haben. Sie helfen einem Blog, bei Google besser zu ranken, sorgen dafür, dass ein Stück Inhalt leicht von den Personen gefunden wird, die mit ihm in Kontakt treten sollen, und stellen sicher, dass der Leser mehr Zeit auf der Website des Kunden verbringt.
Konkret geht es um SEO, Scannability und die Erstellung von Hyperlinks. All dies sind wesentliche Elemente der Web-Content-Produktion und sorgen dafür, dass die von Textern entwickelten Stücke so viel Mehrwert wie möglich für den Kunden bringen. Sie helfen einem Blog, bei Google besser zu ranken, sorgen dafür, dass ein Stück Inhalt leicht von den Personen gefunden wird, die mit ihm in Kontakt treten sollen, und stellen sicher, dass der Leser mehr Zeit auf der Website des Kunden verbringt.
Karriere als Copywriter
Im Allgemeinen arbeiten Content-Writer als Freiberufler, was auch für die beiden anderen Berufe gilt, die wir im Laufe dieses Themas erwähnen werden. Diese Freiheit, den eigenen Zeitplan zu gestalten, die eigenen Anforderungen zu wählen und zu bestimmen, für welche Kunden man arbeitet, ist einer der markantesten positiven Punkte in der Karriere eines Internet-Texters.
Neben der Produktion von Texten erstellt der Texter auch Infografiken, Drehbücher, E-Books und weiterführende Inhalte, die speziell auf die Branche des Kunden zugeschnitten sind. Whitepapers und vertiefende Berichte sind einige Beispiele dafür.
Korrekturlesen von Inhalten
Der Content-Proofreader hingegen ist der Fachmann, der dafür verantwortlich ist, dass alles, was auf der Website eines Kunden veröffentlicht wird, eine gewisse Qualitätskontrolle durchläuft. Es mag den Anschein haben, dass dies die Aufgabe des Texters ist, aber die Wahrheit ist, dass, egal wie gut er oder sie das Schreiben von Texten beherrscht, oft einige grammatikalische Fehler unbemerkt bleiben können.
Es ist daher die Aufgabe des Korrektors, die für einen bestimmten Kunden entwickelten Materialien in Übereinstimmung zu bringen. Er stellt auch sicher, dass die im Text vermittelte Idee mit der Agenda übereinstimmt und dass der Autor keine wichtigen Punkte vergessen hat.
Im Gegensatz zum Texter tritt der Korrektor erst in den Prozess der Web Content Production ein, nachdem ein Material bereits entwickelt wurde. Das gibt ihm die Freiheit, ein breites Spektrum an Anforderungen abzudecken, die sich nicht unbedingt auf einen Bereich beziehen müssen, in dem er Experte ist. Korrekturleser können sowohl bei extrem technischen Texten als auch bei solchen, die eher schriftstellerischen Charakter haben, eine gute Rolle spielen.
Diese Vielseitigkeit bedeutet, dass der Korrekturleser viele Anforderungen zur Verfügung hat. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, diese Karriereoption in Betracht zu ziehen, wenn Sie eine Affinität für die portugiesische Sprache haben und unter Druck arbeiten können. Sie sehen, genau wie Texter haben Korrektoren Termine, die sie einhalten müssen, und sie müssen ihre Arbeit im Griff haben, wenn sie wirklich selbstständige Profis bleiben wollen.
Planung der Agenda
Obwohl wir zuletzt über die Planung von Agenden sprechen, ist dies während des Prozesses der Erstellung eines Inhalts für das Web nicht der Fall. Im Allgemeinen ist dies die erste Aktivität, die für einen Kunden durchgeführt werden sollte, da sie definiert, wie die gesamte Content-Strategie aussehen wird und welche Materialien in jeder Phase entwickelt werden sollen.
Der Fachmann, der für die Planung der Agenda verantwortlich ist, muss zuallererst die Probleme des Kunden verstehen und gleichzeitig wissen, wie sich sein Publikum zur Marke verhält. Von dem erfolgreichen Verständnis beider Aspekte hängt die Qualität einer Agenda ab. Sich auf beide Seiten der Content Production einzustellen, ist daher ein Muss.
Viel Recherche und ein bisschen Schreiben gehören zum Tagesgeschäft dieser Profis. Sie müssen, noch vor dem Texter, verstehen, wie eine Agenda aufgebaut sein wird und die Hauptthemen identifizieren, die angesprochen werden sollen. Ein guter Agenda-Planer ist neugierig, zielstrebig und immer auf dem neuesten Stand der Dinge (zumindest derjenigen, die sich auf die Fachgebiete seiner Kunden beziehen).
Beruf des Planers
Um in diese Karriere zu starten, ist es ideal, in Marketing-Zertifizierungen zu investieren. Business Planning erfordert ein Verständnis des gesamten Verkaufstrichters sowie die Beherrschung dessen, wie Content Marketing einer Marke helfen kann, sich abzuheben.
Als Freiberufler haben Agendaplaner die gleichen Freiheiten wie andere Profis in der Content-Produktion. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Agendaplanung in der Regel der effektivste Teil des Prozesses ist.
Um als Freiberufler Kunden zu gewinnen, muss dieser Profi bereit sein zu zeigen, wie er alle Schritte bei der Erstellung von Materialien für das Web beherrscht, und irgendwann wird er seine Fähigkeit zeigen müssen, mit der Marketingplanung als Ganzes umzugehen.
Jetzt, wo Sie verstehen, was Web-Content-Produktion ist, halten Sie sich auf jeden Fall auf dem Laufenden über alles, was auf dem Markt passiert!