Content-Produktion: Der vollständige und definitive Leitfaden

Content-Produktion: The Complete and Definitive Guide Das Internet hat die Kommunikation weltweit erleichtert, das ist eine Tatsache. Derzeit verlieren Informationsträger wie Zeitschriften, Zeitungen und das Fernsehen zunehmend ihren Platz und wandern langsam in die rein digitale Umgebung ab. Die Öffentlichkeit hat schnellen und einfachen Zugang zu Informationen und Nachrichten durch Websites und Blogs, die von Fachleuten aus dem Bereich der Kommunikation, aber auch von Geschäftsleuten oder Laien gepflegt werden. 

Was ist Content-Produktion für Websites und Blogs? 
Die große Lektion, die man daraus lernen kann, ist: Die Produktion von qualitativ hochwertigen Inhalten für Blogs und Websites ist lebenswichtig für ein Unternehmen, um im Geschäft zu bleiben, oder sogar für eine Einzelperson, um ihren Namen bekannt zu machen. Unter Content-Produktion versteht man die Erstellung von Texten, Videos, Bildern, Audiodateien, Infografiken oder anderen Medien, in denen nützliche Informationen vermittelt werden können, die für das Publikum, das sie konsumiert, einen Wert darstellen.

Wie die Content-Produktion entstand
Um die Entstehung der Strategie zu verstehen, muss man einen langen Weg zurücklegen. Beginnen wir mit einem der größten Landmaschinenhersteller der Welt, John Deere. Reisen Sie ein wenig in der Zeit zurück: Als England nach Amerika aufbrach und die neue Welt gründete, wurden Vorräte für die landwirtschaftliche Produktion in die Kolonien gebracht, um sich dort niederzulassen. Alles funktionierte sehr gut, bis die Kolonien begannen zu expandieren, und als sie den Staat Illinois erreichten, stellten die neuen Bewohner fest, dass sie es schwerer haben würden, in diesem Land zu säen, da alle ihre Geräte für den sandigen Boden in Neuengland vorbereitet waren. 

In den 1890er Jahren begann John Deere, den Landwirten zuzuhören, verstand ihre Probleme und versuchte, einen Weg zu finden, sie zu lösen. Im Jahr 1895 brachte das Unternehmen die Zeitschrift The Furrow heraus, die diesen Menschen nützliche Informationen lieferte und ihnen half, auf dem Land zu säen und die Erfindungen der Marke zu nutzen - und damit war die Content-Produktion geboren. 1900, ein paar Jahre später, entstand das, was als Meilenstein des Content-Marketings gilt: 

Der Guide Michelin. 
Ein Buch, das Informationen über die besten Restaurants in den Vereinigten Staaten lieferte und die Menschen dazu anregte, ihre Autos mehr zu nutzen und sich die Reifenmarke zu merken, wenn ein Wechsel nötig war. Vom Erfolg dieser Marketingmaßnahmen ausgehend, schlugen mehrere Unternehmen den gleichen Weg ein, und eines der berühmtesten und bis heute bestehenden ist die Moça-Kondensmilch (Nestlé), auf deren Etiketten Rezepte aufgedruckt sind. So entstand die Offline-Inhaltsproduktion, die im Laufe der Jahre auf das digitale Medium übergegangen ist. 

Die meisten Geräte, Dienste und Kommunikationsmittel, die wir heute nutzen, entstanden in Zeiten großer Spannungen in der Welt, und das Internet gehört zu dieser Gruppe. In den 1970er und frühen 1980er Jahren, auf dem Höhepunkt des Kalten Krieges, fand das US-Militär einen Weg, Informationen über große Entfernungen, mit hoher Geschwindigkeit und auf sichere Weise zu verbreiten. Mit der Zeit begannen auch Universitäten, dieses Tool zu nutzen, und in den 90er Jahren wurde das Internet für die Öffentlichkeit geöffnet, und Unternehmen fanden einen neuen Weg, um an potenzielle Kunden heranzutreten. Inspiriert von den Erfolgsfällen des 20. Jahrhunderts in der Content-Produktion investierten Unternehmen in diese Online-Modalität durch Websites und Blogs, die eine riesige Menge an Informationen, Daten und Nachrichten sammeln und per Mausklick abgerufen werden können.

Die Bedeutung der Produktion von Qualitätsinhalten 
Traditionelles Marketing hat aufgrund der hohen Kosten und des geringen Return on Investment an Raum verloren und wurde sogar als "Unterbrechungsmarketing" bezeichnet, da es den Nutzer unterbricht, um ein Produkt anzubieten. Zum Beispiel eine Werbetafel, die die ganze Aufmerksamkeit von Fußgängern und Autofahrern auf sich zieht, während sie ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet, nach der die Leute nicht unbedingt suchen.

Früher gingen Unternehmen auf die Suche nach ihren Kunden, heute spielen Einzelpersonen eine aktivere Rolle, wenn es darum geht, eine Transaktion zu tätigen, sie sind diejenigen, die die Marke suchen. Es ist wichtig, der Content-Produktion Aufmerksamkeit zu schenken, denn:Es ist eine kostengünstige Strategie, einfach zu implementieren und mit hohem Return on Investment.Die Menschen suchen nicht nur nach Produkten, sondern nach Lösungen und Inhalten, die ihrem Leben wirklich einen Mehrwert verleihen. Das Unternehmen baut Autorität auf, wird zu einer Referenz in seinem Fachgebiet und die Chancen auf spontane Werbung sind größer, da die Nutzer gute Inhalte eher teilen und so die Reichweite der Marke erhöhen.

Wie man ein Unternehmen auswählt, das Inhalte produziert
Das Unternehmen, das Ihren Artikel schreibt, Ihr Video aufnimmt oder eine Illustration produziert, wird Ihr Partner sein, wenn es darum geht, mehr Leser zu gewinnen und sie möglicherweise in tatsächliche Kunden zu verwandeln. Ein guter Artikel überzeugt das Publikum davon, dass dies die einzige Firma ist, die den benötigten Service bieten kann und bei der Lösung ihrer Probleme hilfreich sein wird. Wenn Sie dies verstanden haben, verstehen Sie auch, wie wichtig es ist, das Unternehmen, das Ihr Verbündeter sein wird, sorgfältig auszuwählen. 

Erfolgreiche Fälle: Das erste, was man untersuchen sollte, ist der Ruf und die Autorität des Unternehmens auf dem Markt. Wenn es gut qualifiziert ist und qualitativ hochwertige Inhalte produziert, wird es von seinen Kunden zitiert. Bevorzugen Sie diejenigen, die auf ihrer Website die Marken zur Verfügung stellen, mit denen sie zusammenarbeiten, damit Sie sicher sein können, dass sie sich wirklich für den Erfolg ihrer Kunden einsetzen. Bewerten Sie die Website und die sozialen Netzwerke des Unternehmens: 

Die Produktion von Inhalten ist auf das digitale Marketing ausgerichtet. Wenn das Unternehmen solche Strategien versteht, wird es eine Website haben, die für verschiedene Plattformen (Computer, Tablets, Smartphones...) optimiert ist und SEO-freundlich ist. Die Kenntnis aller Techniken ist unerlässlich, um etwas zu produzieren, das die Autorität, die durch den Inhalt vermittelt wird, diktieren wird. Wissen, wer die Profis sind: Schreiben ist keine göttliche Gabe, die nur wenige Auserwählte besitzen, es braucht Stunden und Stunden der Übung, um zu lernen, wie man einen Artikel oder Blogbeitrag am besten entwickelt. Suchen Sie nach Unternehmen, die mit Journalisten, professionellen Autoren und Personen arbeiten, die sich mit Kommunikation auskennen.

Kurs für die Produktion digitaler Inhalte 
Wenn Sie Übung auf dem Gebiet haben, ist das Schreiben eines Artikels nicht kompliziert, besonders wenn Sie über ein Thema schreiben, das Sie sehr gut verstehen. Es ist notwendig, einige Techniken zu kennen, um Inhalte in einer zufriedenstellenden Weise zu produzieren, die dem Benutzer wirklich einen Mehrwert bietet. Die Investition in einen Kurs zur Content-Produktion ist eine Möglichkeit, Ihr eigenes Material zu produzieren und es genau so zu entwickeln, wie es Ihr Unternehmen benötigt. Dabei sollten Sie an jedes kleine Detail denken, denn schließlich kennen Sie Ihr Publikum am besten und wissen, welche Art von Medien es konsumieren möchte und wie man relevante Informationen am effizientesten vermittelt. Der Kurs allein reicht nicht aus, um einen professionellen Texter zu schaffen, es braucht Jahre des Schreibens, Übens und Verbesserns. Wenn Sie verstehen, wie die einzelnen Schritte der Erstellung funktionieren, ist es möglich, einen Artikel mit extrem hoher Qualität zu schreiben, der den Lead in einen Konsumenten umwandelt oder diesen Leser an Ihren Blog bindet.
ProduktionsschritteDie Produktion oder das Schreiben des Inhalts ist ein Prozess, der in kleine Schritte unterteilt werden kann, so dass der Autor eine kleine Checkliste zusammenstellt, die Schritt für Schritt angibt, um rechtzeitig und mit Webqualität zu produzieren.

Ausarbeitung der Agenda
Die Agenda ist das, was die Art des zu produzierenden Inhalts bestimmt. Es ist notwendig, das zu erreichende Ziel zu identifizieren, den besten Weg zu finden, es zu erreichen und den Inhalt auf eine zufriedenstellende Weise zu entwickeln. In diesem Stadium ist es notwendig, die Persona oder ein durchschnittliches Profil derjenigen zu kennen, die den Artikel, das Video oder das Bild konsumieren werden, so dass der Autor durch das Verständnis der Agenda weiß, welchen Ton er verwenden sollte, welche Sprache und welche Schlüsselwörter er verwenden sollte.

Storytelling und Entwurf
Storytelling ist aus Film und Literatur gut bekannt. Es ist eine kurze Zusammenfassung von allem, was im Text enthalten sein wird. Der Autor überlegt sich, welche Informationen zuerst kommen sollen, damit die nächste einen Sinn ergibt, und erstellt so eine logische Reihenfolge, um die Informationen zu vermitteln. Wenn das Storytelling, also das Drehbuch, festgelegt ist, muss man einen Entwurf machen, aber immer mit dem Gedanken, dass dies die endgültige Version sein wird. Einen Entwurf zu machen, bedeutet nicht, einfach so zu schreiben, sondern bereits mit der höchstmöglichen Qualität zu schreiben.

Korrekturlesen und Endfassung
Auch wenn der Entwurf perfekt ist, wird er kaum vorankommen, ohne ein strenges Korrekturlesen zu durchlaufen. Dabei ist es notwendig, auf eventuelle Rechtschreib- oder Grammatikfehler zu achten. Wenn Ihr Inhalt einen Tippfehler enthält oder einen schwerwiegenden Fehler im Sprachstandard aufweist, ist dies einer der Faktoren, die ihn bei den Lesern an Autorität verlieren lassen. Wenn alle diese Korrekturen vorgenommen wurden, ist es an der Zeit, den Text zur Veröffentlichung zu schicken. Die Überarbeitung ist gelungen, wenn Sie die folgenden Fragen beantworten können: Passt der Text zum Thema, wird die Leserschaft angesprochen, sind alle Tipp- und Grammatikfehler korrigiert, liegt die Wortzahl im geforderten Bereich, gibt es Schlüsselwörter?

Werkzeuge zum Schreiben und Korrekturlesen
Selten wird man einen Schreiber finden, der mit Stift und Papier arbeitet, heutzutage gibt es eine Fülle von digitalen Tools, die die Arbeit erleichtern. Die bekanntesten und meistgenutzten Texteditoren sind im Wesentlichen drei: Google Docs, Word und Libre Office. Alle bieten Grammatikkorrekturwerkzeuge und Funktionen zum Hervorheben der relevanten Teile des Artikels und verfügen über ein persönliches Wörterbuch, in das Sie häufig verwendete Neologismen eintragen können. Ein weiteres sehr gutes Werkzeug für die Erstellung von Inhalten sind Online-Wörterbücher. Der große Makel, den Texteditoren haben, ist die geringe Fähigkeit, das Wort nach seinem Kontext zu beurteilen. Denken Sie daran, dass es in den meisten Sprachen viele ähnliche Wörter gibt, und wenn der Redakteur den Satz, in dem das Wort vorkommt, nicht beobachtet, kann es sein, dass er es durch ein anderes ersetzt, das zwar existiert, dessen Platzierung in diesem Moment aber falsch ist. Das Kreativ-Wörterbuch zum Beispiel bringt Definitionen von Begriffen, sowie andere, die sich reimen, Synonyme und Antonyme, was dem Autor eine größere Auswahl an Wörtern gibt, die er während der Content-Produktion einfügen kann.

Wie man mit Content-Produktion für Websites und Blogs arbeitet
Das Schreiben und Produzieren von Inhalten ist ein großes Wunder und für viele Menschen sogar eine Therapie. Schreiben ist ein kreativer Prozess, bei dem alle Ideen aus dem Kopf zu Papier oder auf den Computerbildschirm kommen und zu etwas wirklich Physischem und Greifbarem werden. Um mit der Produktion von Inhalten zu arbeiten, ist es notwendig, Disziplin zu haben und zu wissen, was die eigenen Ziele sind? wie viel man produzieren möchte? wie viel Zeit man zur Verfügung hat? wie man es machen möchte? warum man Inhalte produzieren möchte? die genannte Disziplin hängt direkt mit diesen vier grundlegenden Fragen zusammen. 

Der Autor muss seine eigenen Grenzen kennen, die Tageszeiten und die Zeiten finden, in denen die Kreativität am höchsten ist, damit er originelle Inhalte mit der höchstmöglichen Qualität produzieren kann. Es ist ein Prozess der Selbsterkenntnis und des Lernens, in dem der Schreiber neue Dinge kennenlernt, um z. B. einen guten Artikel zu schreiben. Der professionelle Texter kennt sich selbst und kann auf die Hilfe zahlreicher Tools zählen, wie z. B. One Note, ein Programm, das ihm beim Brainstorming, der Erstellung des Storytellings und des ersten Entwurfs helfen kann. Eine grundlegende Voraussetzung, wenn es um die Erstellung von Inhalten für Websites und Blogs geht, ist die Kenntnis der Grundlagen von SEO, Search Engine Optimization. Mit diesem Wissen bereitet der Autor Projekte vor, die der Website, auf der die Inhalte zur Verfügung gestellt werden, Autorität und Wert verleihen.

Freiberuflicher Content-Produzent - so funktioniert es
Ein Texter zu sein, war in der Vergangenheit keine leichte Aufgabe, da die Nachfrage sehr gering war. Heute, mit dem Wachstum des Content-Marketings, ist diese Art von Fachleuten für jedes Unternehmen, das ein Profil im Internet hat, unverzichtbar geworden. Am häufigsten werden freiberufliche Autoren gefunden, die pro Produktion bezahlt werden, was eine große Hilfe für Unternehmen ist, die kein großes Einkommen haben, um einen speziellen Mitarbeiter für diese Funktion einzustellen. Languageweb24 zum Beispiel ist eine Plattform, die mehr als 100 Autoren aus ganz Brasilien zusammenbringt, jeder mit seiner spezifischen Ausbildung und mit unterschiedlichen Motivationen für das Schreiben, was sie gemeinsam haben, ist der Wunsch, zu schreiben und hochwertige Inhalte zu produzieren. Sie sind Journalisten, Werbetexter für Radio, Fernsehen und sogar Zeitschriften, die sich alle für den Erfolg der Content-Produktion einsetzen. Alles läuft wie folgt ab: 

Der Kunde der Plattform schickt einen Leitfaden, in dem er angibt, welche Art von Inhalten er für seinen Blog oder seine Website benötigt; Das Team von Languageweb24 filtert diesen Leitfaden und macht Verbesserungsvorschläge, wie z.B. die Aufnahme von Schlüsselwörtern mit hohem Suchvolumen oder spezifischeren Schlüsselwörtern; Der professionelle Texter erhält den Leitfaden und entwickelt darauf den Inhalt, wobei er immer auf das Ziel, die einzubeziehenden Details und die Anzahl der benötigten Wörter achtet; Schließlich wird der Text an Lektoren geschickt, die alle noch so kleinen Fehler korrigieren; Der Text wird an den Kunden geschickt. Wenn der Kunde zustimmt, wird der Texter benachrichtigt. Ist der Kunde der Meinung, dass der Artikel nicht den Erwartungen entsprochen hat, kehren die Mitarbeiter zum Texter zurück und dieser nimmt Änderungen vor, bis der Kunde mit der Leistung vollkommen zufrieden ist.

Content-Marketing mit konstanter Produktion
Content Marketing ist die größte Wette der meisten Agenturen und spezialisierten Unternehmen, weil es diejenige ist, die mehr Ertrag bei geringeren Kosten bringt. Einen Artikel in einem Blog zu posten ist kein Marketing. Es muss einen konstanten Fluss von Inhalten geben, so dass das Publikum immer etwas Neues zu konsumieren hat. Gute Inhalte sind Inhalte, die das Publikum informieren, ernähren und einbinden. Jeder Nischenmarkt hat seine eigenen Anforderungen und es können verschiedene Strategien eingesetzt werden, um mehr und mehr Leser zu gewinnen und die alten für weitere Inhalte zu begeistern.




Content-Strategien
Das Wichtigste, damit Ihr Content Marketing effizient ist und gute Ergebnisse bringt, ist, dass Sie darüber nachdenken, was Ihre Zielgruppe braucht und eine Lösung anbieten. Im ersten Moment sollte keine Marke oder ein bestimmtes Produkt genannt werden, da der Nutzer noch über die Alternativen nachdenkt, um eine bestimmte Situation zu lösen. Wenn Sie Inhalte haben, die dem Nutzer helfen, ohne ihn zu zwingen, zu Ihnen zu kommen, ist das Engagement automatisch da. Wenn Sie dann einen Leser in Ihrem Netzwerk haben, der bereits mit einer gewissen Häufigkeit auf Ihren Blog zugreift, können Sie einen kurzen Beitrag einfügen, der darüber informiert, dass Ihr Unternehmen ihm zur Verfügung steht, d.h. dass es die Dienstleistungen und Produkte hat, die er braucht. Ein Call-To-Action (CTA) ist eine Zeile in der Mitte des Textes, die den Leser auffordert, mit Ihnen in Kontakt zu treten.Es gibt auch die letzte Stufe der Content-Produktion im geschäftlichen Umfeld, die institutionelle. Dieser Typ zielt ausschließlich darauf ab, den Nutzer davon zu überzeugen, dass Ihr Unternehmen das einzige ist, das ihm helfen kann. Diese Art von Artikel ist schwieriger zu produzieren, da die Beziehung zwischen Kunde und Unternehmen niemals erzwungen werden sollte, sondern ganz natürlich entstehen sollte.

Produktion von Social Media-Inhalten
Die Anforderungen für Blogs und soziale Medien sind nicht die gleichen. Normalerweise suchen die Nutzer sozialer Netzwerke nach Inhalten, die in kurzer Zeit konsumiert werden können, wie z. B. kurze Artikel, aber die beste Alternative sind Videos, die den Leser nicht nur durch das Schreiben anregen, sondern auch andere Elemente wie Bilder und Töne hinzufügen können, die ihn noch mehr fesseln werden.

Erstellen von Inhalten für soziale Netzwerke (Instagram, Facebook, LinkedIn) 
Die Zahl der Nutzer auf Instagram und Facebook wächst immer mehr, ebenso wie LinkedIn, das schon immer ein großartiges Werkzeug in der Unternehmenswelt war. Wenn das Unternehmen ein aktives Profil in einem sozialen Netzwerk hat, haben Ihre potenziellen Kunden einen offenen Kanal, um Fragen zu stellen und Anregungen zu geben. Und die Interaktion mit der Öffentlichkeit ist eine der besten Möglichkeiten, sie in die Kampagne einzubinden. Nehmen Sie Instagram als Beispiel: Wenn Sie ein Bild posten, das bis zu 3 Zeilen relevante Informationen enthält und mit Ihrer Website verlinkt ist, haben Sie einen Pfad, der den Nutzer zu Ihrer offiziellen Seite führt, wo er in einen echten Kunden umgewandelt werden kann. Es ist notwendig, in diese Kommunikationskanäle zu investieren. Wenn Sie einen Artikel auf Ihrem Blog veröffentlichen, müssen Sie jeden darüber informieren, und ein einprägsamer Call-to-Action auf Facebook ist eine Möglichkeit, sie zum vollständigen Inhalt zu führen. Das Produzieren von Inhalten in wenigen Zeilen und mit großer Überzeugungskraft ist der beste Weg, um im Web wahrgenommen zu werden.