Web Content Dienstleistungen

 
Digitales Marketing, Content Marketing, Content Produktion... Wie verbindet man all diese Content Writing Strategien?
 
Der Konsum von Inhalten geschieht mit einer Raketenexplosion auf den Smartphones. Ob in Form von Text, Infografik, Video oder Foto, Inhalte werden nonstop konsumiert und in einer Art und Weise geteilt, die noch vor einer Generation unvorstellbar war.
 
Unternehmen nutzen dieses Medium zur Kundengewinnung. Doch wie wird dieser Content produziert, damit er zur Strategie eines Unternehmens passt?
 

Was ist die Produktion von Webinhalten?

 
Die Bereitstellung von attraktiven und relevanten Inhalten für die Öffentlichkeit ist kein Kind des Internets oder der Smartphones.
 
Die Umsetzung einer Content-Strategie wurde bereits in den Anfängen von John Deere genutzt, als das Unternehmen eine eigene Publikation namens "The Furrow" herausbrachte.
 
Das Magazin diente nicht der Produktwerbung, sondern sollte die Zielgruppe mit Informationen über Produktionstechniken, persönlichen Erfahrungen von Landwirten und Marktnachrichten versorgen.
 

Content-Produktion für Unternehmen

Die Content-Produktion dient als Grundlage für den Aufbau von Beziehungen zwischen Unternehmen und Zielgruppen. Dieser Bedarf ist entstanden, weil sich die Verbrauchergewohnheiten mit der Einführung neuer Technologien durch die Konsumenten verändert haben. Jeder kann leicht nach Informationen und Bewertungen über Produkte und Dienstleistungen suchen und direkt mit Marken kommunizieren.
 
- Qualitativ hochwertige Inhalte mit einer fesselnden Geschichte werden die Nutzer dazu bringen, Zeit damit zu verbringen, sie zu konsumieren
- je mehr hochwertige Inhalte in Blogs und auf Websites produziert werden, desto wahrscheinlicher ist es, dass Unternehmen von Suchmaschinen gut gerankt werden
- die Konversionsrate von Besuchern in Leads steigt aufgrund des durch den Inhalt geweckten Vertrauens
- die Sichtbarkeit der Marke wächst auch in sozialen Netzwerken durch das Teilen effektiver Inhalte
- wertvoller, relevanter und qualitativ hochwertiger Content für die Zielgruppe stimuliert das Engagement zwischen Konsumenten und Unternehmen
 

Die Aufgaben bei der Content-Produktion

Web Content Production ist eine Aufgabe der Inhaltserstellung. Web Content Production kann einige Stufen haben, um das Ergebnis zu verbessern:
 
1. Schreiben (Produktion)
2. Lektorat (Qualität)
3. Planung (Veröffentlichung)
 

Web-Content-Schreiben

 
Der Hauptpunkt des Web Content writing ist die Erstellung von Inhalten. Der dafür verantwortliche Fachmann wird in der Regel als Content Writer oder Copywriter bezeichnet. Die Aufgabe des Content-Writers besteht darin, die als relevant für die Content-Strategie des Kunden definierten Ideen zu Papier zu bringen und sie so attraktiv zu gestalten, dass sie die Leser fesseln und die Aufmerksamkeit auf die von einer Marke produzierten Materialien lenken.
 
Content-Writing-Jobs sind in mindestens zwei Phasen unterteilt: Recherche und Schreiben von Inhalten. Während der Recherchephase muss sich der Texter in den Kontext der Strategie des Kunden einordnen, seine Zielgruppe verstehen, die Sprache beherrschen, die diese Zielgruppe am besten anspricht, und natürlich das Thema kennen.
 

Content Inhalte prüfen

Der Content-Reviewer wiederum ist der Fachmann, der dafür verantwortlich ist, dass alles, was auf der Website eines Kunden veröffentlicht wird, eine gewisse Qualitätskontrolle durchläuft. Es mag den Anschein haben, dass dies die Aufgabe des Texters ist, aber die Wahrheit ist, dass, egal wie gut er oder sie das Schreiben von Texten beherrscht, grammatikalische Fehler und Formatierungsfehler oft unbemerkt bleiben können.
 
Erfolgreiche Verleger setzen oft rigorose Checklisten für die Qualität der Inhalte ein, um Fehler bei der Veröffentlichung zu vermeiden.
 

Veröffentlichung von Webinhalten

Ironischerweise kann eine letzte Publikationsentscheidung, egal wie gut geplant, erst getroffen werden, wenn ein finaler Entwurf in den Händen liegt. Das Marketing muss beurteilen, ob der endgültige Entwurf immer noch zu den ursprünglichen Zwecken passt oder woanders hinpasst. Während des Prozesses der Erstellung von Webinhalten kann es passieren, dass ein ursprünglich für den Blog geplanter finaler Text nun auf der Website verwendet wird und andersherum. Die letzte Qualitäts- und Veröffentlichungsentscheidung liegt in den Händen der verantwortlichen Marketer.