Deutsch
Content Writing / Copy editing
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Kategorie
Beschreibung
Copywriting ist der Prozess der Texterstellung (Schreibproduktion) eines Textes. Es handelt sich um eine Tätigkeit, die in der zivilisierten Kultur seit der Erfindung der Schrift präsent ist und heute als professionelles und künstlerisches Feld in der Literatur, bei der Erstellung von Drehbüchern, bei der Vorbereitung von Berichten und Dokumenten, in der Werbung und im Journalismus, neben einigen anderen Bereichen, angesehen wird. Newsroom ist im Journalistenjargon auch die Bezeichnung für das Arbeitsumfeld der Journalisten eines Trägers (Zeitung, Zeitschrift, Radio und Fernsehen).
In der Werbung bedeutet Copywriting in seiner engsten Definition die kreative Ausarbeitung von Werbemitteln, die auf einem überzeugenden textlichen Appell basieren. In Marketing-Agenturen ist das Modell der Werbekreation, das sogenannte Kreationsduo (Copywriter und Art Director), üblich. Ersterer ist für die Erstellung von Aufrufen oder Titeln und Texten zuständig; Ergänzungen von Druckwerken, Bildern, Drehbüchern für Radio, Fernsehen oder Kino. Der zweite ist für die beste Präsentation des erstellten Skripts verantwortlich, indem er alle Mechanismen nutzt, die uns das Geschriebene "fühlen", "aufnehmen", schmecken lassen. Die Funktion des Redakteurs und des Art Directors ist breiter gefächert und umfasst die Ausarbeitung kompletter Werbestücke in ihren verschiedenen Anwendungen: Anzeigen, Texte, Radiospots und Jingles, Filme, Internetstücke, Marketingaktionen und vieles mehr.
In vielen wichtigen Bereichen haben sich Ton und Inhalt des soziologischen Diskurses über die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der Kultur im Allgemeinen, über Institutionen, den Inhalt individueller Bestrebungen und Beziehungen, aber auch über den Gegenstand und die Organisation von Wissenschaft, Technik und Erkenntnistheorie deutlich verändert. Es ist richtig, dass dieser diskursiven Transformation in einigen Fällen ernsthafte Beobachtungen zugrunde liegen und dass es sogar sehr oft möglich ist, ausgewählte Ereignisse oder eingeschränkte Merkmale ausgewählter Ereignisse zu interpretieren, um eine These des radikalen Wandels der zeitgenössischen Gesellschaft und des Wissens zu unterstützen. Der Diskurs der postmodernen Gesellschaft und dementsprechend die unterstützenden intellektuellen und sozialen Phänomene bieten eine gewisse Glaubwürdigkeit für Argumente, dass die heutige Welt und die Aussichten von morgen in einem radikalen Kontrast, ja sogar in einer Asymmetrie zur Welt der vergangenen zweieinhalb Jahrhunderte stehen. Viele postmodernistische Rezepte würden zu dem Schluss führen, dass die Selbstinterpretation, Selbstkontrolle und Selbstgesetzgebung unseres Zeitalters frühere Formen sozialer Repräsentationen und Interaktionen verdrängen und zerstören und dass sie den Inhalt, die Organisation und die Epistemologie wissenschaftlicher und technologischer Arbeit völlig verändern (vgl. Scott, 1997).
In der Werbung bedeutet Copywriting in seiner engsten Definition die kreative Ausarbeitung von Werbemitteln, die auf einem überzeugenden textlichen Appell basieren. In Marketing-Agenturen ist das Modell der Werbekreation, das sogenannte Kreationsduo (Copywriter und Art Director), üblich. Ersterer ist für die Erstellung von Aufrufen oder Titeln und Texten zuständig; Ergänzungen von Druckwerken, Bildern, Drehbüchern für Radio, Fernsehen oder Kino. Der zweite ist für die beste Präsentation des erstellten Skripts verantwortlich, indem er alle Mechanismen nutzt, die uns das Geschriebene "fühlen", "aufnehmen", schmecken lassen. Die Funktion des Redakteurs und des Art Directors ist breiter gefächert und umfasst die Ausarbeitung kompletter Werbestücke in ihren verschiedenen Anwendungen: Anzeigen, Texte, Radiospots und Jingles, Filme, Internetstücke, Marketingaktionen und vieles mehr.
In vielen wichtigen Bereichen haben sich Ton und Inhalt des soziologischen Diskurses über die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der Kultur im Allgemeinen, über Institutionen, den Inhalt individueller Bestrebungen und Beziehungen, aber auch über den Gegenstand und die Organisation von Wissenschaft, Technik und Erkenntnistheorie deutlich verändert. Es ist richtig, dass dieser diskursiven Transformation in einigen Fällen ernsthafte Beobachtungen zugrunde liegen und dass es sogar sehr oft möglich ist, ausgewählte Ereignisse oder eingeschränkte Merkmale ausgewählter Ereignisse zu interpretieren, um eine These des radikalen Wandels der zeitgenössischen Gesellschaft und des Wissens zu unterstützen. Der Diskurs der postmodernen Gesellschaft und dementsprechend die unterstützenden intellektuellen und sozialen Phänomene bieten eine gewisse Glaubwürdigkeit für Argumente, dass die heutige Welt und die Aussichten von morgen in einem radikalen Kontrast, ja sogar in einer Asymmetrie zur Welt der vergangenen zweieinhalb Jahrhunderte stehen. Viele postmodernistische Rezepte würden zu dem Schluss führen, dass die Selbstinterpretation, Selbstkontrolle und Selbstgesetzgebung unseres Zeitalters frühere Formen sozialer Repräsentationen und Interaktionen verdrängen und zerstören und dass sie den Inhalt, die Organisation und die Epistemologie wissenschaftlicher und technologischer Arbeit völlig verändern (vgl. Scott, 1997).
Über mich
COOL THINGS TO KNOW WHEN DOING CONTENT WRITING / COPY EDITING (1minute)
Digital strategy and content production are assuming increasingly important roles in business marketing. Consumers perceive brands through their communication and content can be almighty powerful.
1ST COOL THING TO DO GREAT COPY
Make people the central point of your communication and they will love your content! Communication needs to adapt to the moment of innovation, bringing back the human being as the center of importance of actions.
Keeping this in mind we recommend a few steps that make copy editing or content writing to a real piece of art.
2ND COOL THING TO KEEP IN MIND IN CONTENT WRITING: STOP TALKING TO AUDIENCES
When we talk to an audience, we don't talk to anyone, this new industrial revolution, started in this century and marked by automation through cyber-physical systems, is possible thanks to the internet of things and cloud computing. What needs to mark the efforts of marketing and communication in general is that we need to reinsert humanity in the processes and doings. That we stop being an interface and become people that love to be remembered in everything we do for them.
Therefore, to have excellent content production, we have to stop thinking about audience and start thinking about people, bringing back the relevance to the human being.
KNOW WHO YOU ARE TALKING TO
Dialogue with potential clients will only be assertive and effective if we know exactly who we are talking to - their characteristics, their likes, their dislikes, and how they interact.
3RD COOL THING IN TEXT PRODUCTION: TAKE THE PREJUDICE OUT OF THE VOCABULARY
The 3rd call on all content producers is to think about their material before posting it and even creating it. Gone is the days when prejudiced or offensive jokes and statements were acceptable.
Digital strategy and content production are assuming increasingly important roles in business marketing. Consumers perceive brands through their communication and content can be almighty powerful.
1ST COOL THING TO DO GREAT COPY
Make people the central point of your communication and they will love your content! Communication needs to adapt to the moment of innovation, bringing back the human being as the center of importance of actions.
Keeping this in mind we recommend a few steps that make copy editing or content writing to a real piece of art.
2ND COOL THING TO KEEP IN MIND IN CONTENT WRITING: STOP TALKING TO AUDIENCES
When we talk to an audience, we don't talk to anyone, this new industrial revolution, started in this century and marked by automation through cyber-physical systems, is possible thanks to the internet of things and cloud computing. What needs to mark the efforts of marketing and communication in general is that we need to reinsert humanity in the processes and doings. That we stop being an interface and become people that love to be remembered in everything we do for them.
Therefore, to have excellent content production, we have to stop thinking about audience and start thinking about people, bringing back the relevance to the human being.
KNOW WHO YOU ARE TALKING TO
Dialogue with potential clients will only be assertive and effective if we know exactly who we are talking to - their characteristics, their likes, their dislikes, and how they interact.
3RD COOL THING IN TEXT PRODUCTION: TAKE THE PREJUDICE OUT OF THE VOCABULARY
The 3rd call on all content producers is to think about their material before posting it and even creating it. Gone is the days when prejudiced or offensive jokes and statements were acceptable.